經營企業時，謹慎的個人必須掌握經濟狀況。我們的客戶最近向我們表達了對即將到來的經濟衰退及其對營運影響的擔憂。一般而言，在經濟下滑時會發生預算削減，而行銷往往是首先受到影響的領域之一。然而，在 Twelverays，我們是數位行銷專家，建議經濟衰退為進一步投資廣告提供了絕佳機會。經濟衰退如何影響宣傳，Twelverays 和我們的客戶經理能做什麼來保證您的投資？
充滿事件的兩年
在疫情期間，許多企業削減了廣告預算，因為面對面購買減少了。雖然對於每月只花費幾百美元廣告費的公司來說這是合理的，但預算較大的公司減少支出是犯了錯誤。透過停止投放廣告，他們錯失了曝光、點擊和銷售機會，以及日後輔助轉換和品牌推廣的機會。這就像有人決定不投資 401k 計劃一樣；雖然短期內可能在財務上有幫助，但長期來看，會在利息或其他方面損失金錢。
計算 CPC (每次點擊成本)
每次點擊成本 (CPC) 是當有人點擊線上廣告時廣告主支付的費用。疫情高峰期間，許多企業轉向線上並投資 Google Ads，乍看之下可能很昂貴，但實際上可能相當有益。目前，所有行業的 CPC 都比以往更高，因為 Google Ads 在過去 18 個月變得超級競爭激烈，企業必須為銷售保留更多資金。例如，如果一家公司為 CPC 預留 $1,000，平均每次點擊成本為 $1，該投資將獲得 1,000 次點擊。但是，如果平均 CPC 飆升至 $1.50 而金額保持不變，那麼該金額獲得的點擊次數將減少。
此外，PPC 依賴於意圖，這是它在更具挑戰性的時期仍然是好選擇的原因之一 - 當一些廣告主開始減少 Google Ads 預算時，會導致 CPC 價格下降。這時我們的客戶可以趁機進入並獲得市場份額，通常這在一年中的其他時間需要更長時間且成本更高。最終，持續投放廣告的長期客戶觀察到了創紀錄的高數字。
去除多餘部分，保持效率
廣告預算不應該被視為是/否的決定。目標是提高廣告品質。Twelverays 在這個領域很有經驗。我們檢查搜尋詞報告以識別什麼會誘使人們造訪網站，什麼不會。透過加入負面關鍵字 - 相關但與產品沒有直接關聯的詞彙 - 我們可以阻止廣告向可能不會購買任何東西的人顯示。除此之外，廣告可以根據時間安排、地區、設備和人口統計進行配置。
優化您的數據饋送可以提高效率。例如，利用 Twelverays 解決方案可以幫助向產品名稱添加重要資訊，並減少關鍵字的過度使用。
在投放搜尋廣告時，專注於強有力的品牌訊息。保持廣告文案簡潔明瞭，以預先篩選潛在客戶並減少 Google Ads 中的浪費。確保品牌訊息準確無誤，向潛在客戶傳達您的企業所提供的服務，提高廣告效果。
隨著新年開始，強烈建議進行關鍵字審核。監控您的產品供應在一年中如何變化將使確定哪些關鍵字有效變得更容易。透過分析網路結果，您可以找出哪些詞彙正在將使用者帶到您的網站，哪些可以被淘汰。保持警覺以確保適當的人看到相關廣告也是有益的，這樣您的預算就不會被浪費。相關地，延伸這個預算也會是有益的。
靈活的銷售週期
通膨傷害轉換。消費者花費更長時間進行購買，因為銷售週期變得更加靈活。客戶可以造訪多個網站尋找最優惠的價格，然後回到一個地方完成購買。無法擴大預算的客戶必須使用適當的監控平台來追蹤客戶的整個銷售旅程並分析促銷效果。當我們從花費數週時間購買的個人那裡帶來銷售時，就獲得了實際結果：任務完成，特別是在不容易的季節。建議使用顯示廣告活動，如靜態再行銷、動態再行銷和不同的 YouTube 選項。它們也讓我們能夠在客戶旅程中加入接觸點並幫助他們記住我們！
在 Twelverays，我們追蹤潛在客戶以告知我們對廣告和績效的優化。我們測量微轉換，如在網站上花費的時間和瀏覽的頁面。
卓越的電子郵件溝通
儘管線上廣告很有幫助，但有針對性的電子郵件行銷仍然是與客戶互動的可靠且有價值的方式。在疫情和經濟衰退的這些具有挑戰性的時期，電子郵件在節省金錢的同時平衡其他行銷活動方面大有幫助。它從現有客戶群中獲得好處，因此接觸可能已經表現出關注或以前購買過服務的受眾。在考慮負擔能力時，電子郵件如此超級具有成本效益的原因是由於其規模經濟，因為發送訊息有固定費用。電子郵件如何增強對企業的信任也可以看出；在購買前後，電子郵件發揮著基本作用。這激勵客戶進行更多交易，隨著時間推移增加他們的
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