動物森友會、要塞英雄、NBA 2K；這些只是遊戲產業中徹底改革了新時代廣告的電子遊戲的一些例子。大家好，我是來自Twelverays.com的Josh Horvath，今天我們將深入探討遊戲廣告的世界及其對電子遊戲產業的影響。儘管這個概念本身、產品置入，以及不同虛擬世界中的遊戲廣告看似相對令人卻步且可能困難...我們將學到在這個數位行銷和廣告時代，情況並非如此。
廣告一直存在於電子遊戲中嗎？
長話短說，這是一個複雜的問題；一方面，由物理學家威廉·希金博塔姆於1958年創造的第一個電子遊戲描述了類似桌球的體驗，但沒有廣告。隨著時間推移，對不同形式電子遊戲的接觸增加並獲得動力，從影片廣告轉向遊戲廣告的想法開始興起；這個想法主要從1980年代開始實現，隨著廣告遊戲的推出。
對於不了解的人來說，廣告遊戲是指專門為了宣傳產品或企業而製作的遊戲；第一個這樣的例子是強生公司為Atari 2600製作的《牙齒保護者》，於1983年創建，僅通過郵購方式向顧客銷售，這也使得該遊戲成為史上最稀有的遊戲之一。快進到90年代，新時代的遊戲內廣告獲得了動力和認知度，這主要體現在郵購和對不同遊戲平台如PlayStation和Nintendo 64的試玩光碟的直接贊助等方式。遊戲內廣告在當時的不同遊戲中形成，如1999年為PS1發行的《瘋狂計程車》。
電子遊戲中的不同廣告類型
各種類型的線上電子遊戲在不同領域都有廣告；然而，遊戲中的廣告投放是一個必須理解的主題。原則上很簡單，放置你的廣告然後完成，你就設定好了...但真的這麼簡單嗎？
如前所述，遊戲廣告始於1970年代末和1980年代初的廣告遊戲；但這並不是遊戲內廣告世界的全部。遊戲內廣告，簡稱IGA，是遊戲內廣告的廣泛術語，而廣告遊戲則是IGA的一種形式；如果你這樣想的話，它是一個分支。
首先，如前所述，廣告遊戲是專門為了宣傳公司、服務或產品而建造的遊戲。近期的一個例子包括溫蒂漢堡的「煙燻蘑菇衝刺」，作為推廣他們新的蘑菇漢堡的方式。根據Gamify的資料，煙燻蘑菇衝刺是一個為期一個月的漢堡宣傳活動，有近3萬人參與遊戲。
其次，我們有IGA的開端：靜態廣告。解釋這個最簡單的方式是你想像一幅畫，它不會移動或做任何其他事情，只是存在那裡，這就是靜態廣告的概念。主要在體育遊戲中流行，如冰球遊戲，遊戲開發者可以在護欄上放置廣告，這類似於其他體育遊戲如棒球，你可以在外野牆上靜態放置廣告，在全壘打動畫中可以看到。
最後，我們有靜態廣告的完全相反...動態遊戲內廣告。不需要技術知識，就如字面意思所說，它就是靜態的相反；2K Sports的NBA2K近期已經將此作為其My-Career活動的一部分。雖然使用了靜態廣告，但動態的使用可以在前述MyCareer中展示的佳得樂瓶子的產品置入和劇情畫面中看到。如今在動態廣告中展示你的產品可能是一個非常競爭激烈但也非常有利可圖的場景，State Farm在NBA2K系列中擁有「今日最佳助攻」成就。
廣告遊戲是你製作自己的遊戲，靜態廣告是它們只是被放置且不互動，最後是動態廣告...可能性無窮無盡，你今天會為你的企業選擇哪種形式的遊戲廣告呢。
目標受眾：誰在你的市場中？
也許你已經選擇了你想要進行的電子遊戲內廣告形式，但你不會在兒童遊戲中放置啤酒廣告吧？你將針對哪些不同類型的玩家，根據研究我們可以找到大約四種適合你市場的玩家類型。
根據Bartles分類法；由理查德·巴特爾於1996年創建，目前有4種
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