遊戲內廣告(IGA)是一種巧妙利用電子遊戲進行廣告宣傳的方式。廣告格式可以包含圖像、影片、音頻、動態廣告、靜態廣告等多種形式。電子遊戲的優勢在於其目標客戶群體的多樣性，以及在青少年和成年人中日益增長的受歡迎程度。您可以選擇投放廣告的遊戲平台從手機遊戲(iOS和Android)到主機和電腦遊戲都有。
這種方式有效嗎？目標客戶群是什麼樣的？
據說遊戲產業目前價值超過3000億美元 ，預計將持續增長，全球有超過32.4億玩家。受疫情影響，系統已經演化以適應遠程模式，使電子遊戲成為一種居家娛樂形式。大多數電子遊戲需要玩家持續參與，企業可以利用這一點將其產品曝光給廣泛的用戶群體。這種廣告形式也有助於使您的品牌與其他品牌區別開來，並透過創意途徑直接尋求特定受眾，競爭相對較少。
隨著遊戲類型多年來的發展，已經形成了日益多樣化的受眾群體。如今遊戲玩家的年齡可以從3歲到50歲以上不等，對考驗邏輯、創意、敏捷性等不同遊戲有著不同的興趣。德勤建議年輕一代更傾向於電子遊戲。在美國，多達96%的Z世代和千禧世代都是遊戲玩家：平均每週遊戲時間為11-13小時。隨著我們的社會
朝向這些電子遊戲發展，開始將其作為廣告空間加以利用是合理的，就像我們對其他形式的網路廣告所做的那樣。
IGA的另一個好處是能夠收集關於玩家行為傾向和統計資料的精確數據。根據您選擇投放廣告的平台，電子遊戲可能可以存取個人用戶數據，如與其他玩家的社交行為、購買模式、統計資料(年齡、性別、地點)，甚至生物識別資料。利用收集到的數據，企業可以運用這些資料更好地了解其目標市場，進一步優化其產品和廣告策略。
選擇在遊戲內投放廣告不僅對企業主有益，而且往往有助於提升遊戲體驗。整合的遊戲內廣告作為遊戲的一部分出現，可以使遊戲看起來更加逼真，從而提高留存率和整體可玩性。當玩家在玩電子遊戲時產生多巴胺和其他「感覺良好」的化學物質時，用戶可能會下意識地將這種積極感受與您的品牌聯繫起來。
有哪些廣告格式？
廣告可以巧妙地放置在電子遊戲中的任何地方。以下是三種常用的遊戲內廣告策略主要類型。
動態遊戲內廣告(DIGA)
DIGA是一種熱門的整合廣告方法，作為3D遊戲環境的一部分出現。這些動態廣告透過廣告伺服器即時發送，即使在遊戲發布後也能持續更新。對於想要在特定期間內獲得曝光的企業來說，這些是有利的，因為它們通常以CPM(每千次展示成本)為基礎運作。它們在短時間內易於實施，也同樣容易快速移除。上圖展示了在《蜘蛛人：邁爾斯摩拉斯》電子遊戲中逼真的廣告看板。
靜態遊戲內廣告
這種技術更多用於遊戲中的產品置入，因為它們是在電子遊戲的開發階段就進行規劃和整合的。與DIGA相比，它們允許更多客製化，可以更好地整合到故事情節中，但會在電子遊戲的整個生命週期中保持存在，需要更多的承諾。
廣告遊戲
這些是為推廣產品或品牌而客製化建構的遊戲。例如，前面展示的《蜘蛛人：邁爾斯摩拉斯》電子遊戲嚴格來說是為了推廣Sony和Insomniac Games的漫威超級英雄蜘蛛人。這讓玩家能夠以更沉浸和有趣的方式與品牌和產品建立聯繫。這對於傳播全球認知度、建立真實性和積極品牌形象非常有效；然而，這種方法通常成本較高，實施時間也比大多數其他方法更長。
其他廣告方法
在手機遊戲中也有其他熱門的遊戲內廣告方法。上圖顯示了出現在手機遊戲邊框的標準橫幅廣告，如果玩家與其互動，會將其重新導向到產品頁面。手機遊戲也會在遊戲環境中顯示靜態圖片、影片或互動
